先月、政府が2009年度第２次補正予算案での追加経済対策に

盛り込む具体策の検討の際に、

省エネ家電の購入時のエコポイント制度の延長に加えて、

住宅にも同様の新制度を採用することを決めました。

で、これまで１０年１月１日以降に着工した住宅を対象としていた

ものが、追加経済対策が閣議決定した今月８日以降の着工に

前倒ししたというニュース。

中々、この住宅版エコポイントという発想はおもしろい。

二重サッシや断熱壁を導入する改築や、

省エネルギー基準を満たす新築に対し、ポイントを付与し

獲得したポイントはエコ家電などの商品購入に使える。

新築や改築の際には家電も買い換える可能性が多い

というシナジー効果をねらった戦略。

住宅メーカーや、住宅リフォーム会社、住宅設備メーカーに

とっても嬉しい制度になるはずです。

今や住宅メーカーにとっても「エコ」は切っても切りはせない

テーマになってきました。

私が過去に携わったプロジェクトもそうでしたが、

これまでは、日本における「エコ」訴求の意味合いは

どちらかというと、

・ターゲットはこだわり派といった限られた人々
（LOHASなんて言葉は代表的）

・よってボリュームゾーンの商品戦略では使えない

・作り手のブランド力（企業イメージ）アップを狙うことが目的

・実利よりイメージ、環境に優しい感の演出が重要

といったような概念を前提に、進められてきたような気がします。

ただ、最近は少し傾向が変わってきて

エコ＝ボリュームゾーン＝実利も伴った

ものになりつつあります。

環境やエコを意識しない方が恥ずかしい、

という感覚や

エコを突き詰めた方が長期的な利益が大きい

という実証が出てききつつあります。

住宅に対するエコもこれから益々進んで行くことを

期待したいものです。

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