ブランドの定量的な価値とは
カテゴリー：企業価値
『ブランド価値を高める』
どの業種、企業においてもこの言葉は神聖化されているかのごとく
よく使われる言葉だと思います。
それは、「企業価値向上」や「顧客満足」と同様、事業ミッションや目標、
事業計画作りの際の定性的な表現の中においては、必ずといって
よいほど、よく使われるキーワードといえます。
ただ、「企業価値」や「顧客満足」といった言葉の定義が難しいのと同様に、
「ブランド」や「ブランド価値」というものの定義、その評価の判断については
かなり曖昧模糊としたものがあります。
ブランドとは何で、その価値はどのように測ればよいのでしょうか？
